Propaganda:

Definición: es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.

Objetivo: La finalidad de propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.

Características: Podemos definir las caracteristicas de esta manera:

• Los mensajes son repetitivos para que haya una mayor captación del público.
• Utilizan diversos canales de transmisión.
• La propaganda es de carácter masivo.
• Siempre trata de persuadir en las personas receptoras del mensaje de la propaganda.
• Busca el apoyo y de misma forma, el rechazo frente a determinadas ideas, partidos, etc.
• A partir del discurso propagandístico cada persona es libre de formar sus propios criterios.

Diferencia entre publicidad y propaganda:

Con los conceptos ya hablados sobre este tema podemos sacar una breve conclusión de la diferencia entre publicidad y propaganda:

• La publicidad se enfoca en los negocios y la desarrollan las empresas, mientras que la propaganda a menudo es ejercida por grupos sociales.
• La propaganda tiene el propósito de cambiar actitudes, creencias…mientras que la publicidad tiene como propósito el vender productos y servicios.
• La propaganda tiene efectos más duraderos que la publicidad.